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農夫山泉茶派新包裝!美得不要不要的!
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:7889    更新時間:2019-03-30   

農夫山泉可謂是一間品牌的黃埔軍校,這里先后誕生了農夫山泉、農夫果園、維他命水、水溶C100、打奶茶、東方樹葉、茶派等品牌,其中一部分在細分市場內成了龍頭品牌。

今天我們要說的就是茶派,作為農夫山泉品牌家族的后起之秀,2016年3月才上市的茶派,成了年輕茶飲的主力擔當,在短短三年時間里賣了近30億,堪稱即飲茶品的黑馬。

茶派正式名稱為“茶π”,π意味著無限不循環,這個有意思的名字在上市之初就引起了公眾的討論,如“茶兀怎么讀wu還是pai?農夫山泉這個茶飲料這樣念才正確”“茶兀怎么讀wu還是pai?農夫山泉茶π多少錢一瓶?”等等。

品牌宣傳上,茶派走的是“音樂偶像”策略,以明星代言來收割粉絲經濟。茶派先后簽約韓國人氣偶像天團Bigbang、人氣明星吳亦凡,最近又宣布簽約了全新代言人賴冠霖。

如果你關注農夫山泉的網站或是上天貓京東就會發現,茶派推出新包裝啦!

伴隨著插畫主題新包裝的,是全新的口味升級,這反映了茶派擁抱年輕市場的決心。

插畫為主題是農夫山泉的拿手好戲,幾年前,農夫山泉在為學生礦泉水做品牌升級時,就邀請了倫敦 Horse 設計公司和藝術家布雷特·萊德 Brett Ryder,合作設計了運動蓋包裝。這組極富想象力的插畫,表現長白山春、夏、秋、冬四個季節,整個設計充滿童真,仿佛孩子們想象中的長白山自然世界。

真不愧為品牌的黃埔軍校,茶派每一款都有自己的風味,每一款都有自己的故事,以下是五種口味的故事:

柚子綠茶,因為原料柚子來自以色列,因此柚子綠茶順其源頭,講了一個絲綢之路大漠孤煙的解渴故事。

玫瑰荔枝紅茶,楊貴妃特別愛吃荔枝,因此玫瑰荔枝紅茶與象征愛情的玫瑰結合。

蜜桃烏龍茶的故事里,愛吃桃的猴子演變成了一只悠閑的采茶猴。

檸檬是一種外來果,因此,檸檬紅茶講了一個異域的故事,俄羅斯士兵的加入,增添了不少俄式風情。

西柚茉莉花茶講了快樂的騎兔彈唱少年的故事,茉莉花和吉他,展現一個浪漫的茶香花香果香世界。

回到現實,這是網店上的賣的實際包裝,大家看看農夫山泉的執行力怎么樣?

挑剔的你,準備給茶派新包裝打多少分?



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